Ted Cruz développe sa marque avec un outil populaire : un podcast

Le sénateur Ted Cruz (Républicain du Texas) est un visage et une voix familiers sur Fox News, les radios de droite et ailleurs dans l'écosystème médiatique conservateur depuis sa première élection au Sénat il y a plus de dix ans.

Mais ces jours-ci, Cruz bénéficie d'un coup de pouce pour accroître sa visibilité grâce à un produit médiatique de sa propre création.

Le législateur républicain anime désormais un podcast trois fois par semaine qui a gagné en popularité depuis son premier épisode publié lors du premier procès en destitution de l'ancien président Trump.

Au cours des trois dernières années, « Verdict » a aidé Cruz à rassembler des millions d'auditeurs chaque mois, tout en promouvant de fréquents points de discussion du GOP, en fustigeant ses ennemis politiques et en gardant le nom du sénateur à la une des journaux.

« Être un expert ne m'intéresse pas », a déclaré le sénateur républicain à The Hill lors d'une interview cette semaine. « Mais une partie du succès d’un combat consiste à communiquer et à expliquer quels sont les problèmes importants. Je considère donc le podcast comme remplissant l’une des responsabilités vraiment importantes de représenter les Texans.

« Verdict » est devenu un succès rapide en termes d'audience lors du premier drame de destitution de Trump, grimpant rapidement dans les classements des podcasts, Politico notant à l'époque qu'il avait battu « The Daily » du New York Times et le populaire talk-show de Joe Rogan sur iTunes.

Aujourd'hui, il se classe parmi les meilleurs podcasts dans la catégorie « politique » et parmi les 25 meilleurs parmi tous les podcasts « d'actualité », selon le site de suivi des podcasts PodBay. Rien que ce mois-ci, « Verdict » a récolté 2 millions de téléchargements, dont plus d'un million d'auditeurs uniques, a déclaré Cruz.

Le républicain affirme que son émission, qui présente souvent de longues discussions sur le droit constitutionnel et la politique, a connu du succès en raison de ce qu'il a décrit comme l'échec des médias grand public à reconnaître des sujets importants pour les conservateurs.

« La plupart des grands médias ne couvrent pas en profondeur ce qui se passe », affirme Cruz. "La raison pour laquelle les gens écoutent fidèlement trois fois par semaine est parce qu'une fois qu'ils ont fini, ils ont appris quelque chose… bien mieux que ce qu'ils sont capables d'apprendre de la grande majorité des sources médiatiques."

Initialement lancé comme un programme explicatif présentant et perçant des trous dans les accusations de destitution contre Trump, Cruz utilise désormais chaque épisode de « Verdict » pour pontifier sur tout, de la famille du président Biden aux questions de politique étrangère et autres actualités du jour.

Au cours d'un épisode récent, Cruz a expliqué à son auditoire le jargon juridique autour de l'accord de plaidoyer de Hunter Biden, qui s'est effondré dans une salle d'audience du Delaware la semaine dernière après que le fils du président ait dû plaider coupable à deux chefs d'accusation de délit pour défaut délibéré de payer des impôts sur le revenu dans le cadre de un accord annoncé le mois dernier avec le ministère de la Justice (DOJ).

"Il s'agit d'un accord de plaidoyer conçu pour être une tape sur les doigts, donc Hunter ne purge aucune peine de prison, et son véritable objectif, comme nous en avons discuté, est de protéger Joe Biden de toute exposition à la vente d'influence et à la corruption de Hunter, ", a déclaré le sénateur républicain lors de l'épisode.

Cruz, un sénateur pour son deuxième mandat qui a mené une campagne présidentielle infructueuse contre Trump en 2016, se présente comme un agent politique national averti en matière de médias, attentif aux données démographiques de l'audience sur chaque plateforme sur laquelle il apparaît.

"Si je traverse un aéroport et qu'une femme d'environ 70 ans arrive et me dit : "Hé, je t'ai aimé à la télévision", vous savez que la plupart des personnes qui regardent des interviews télévisées appartiennent à une génération plus âgée", a déclaré le sénateur. .

"D'un autre côté, si j'ai un autre gars avec une queue de cheval et des tatouages ​​qui arrive et me dit : 'Hé, j'aime ce que tu fais', je sais quels prochains mots il va dire. Il va mentionner le podcast.

D’autres législateurs de haut niveau se sont également lancés dans le domaine du podcasting. Les représentants Matt Gaetz (R-Fla.) et Marjorie Taylor Greene (R-Ga.) sont des habitués du podcast « War Room » de l'ancien conseiller de Trump, Steve Bannon.